童装是继女装、内衣之后，服装领域又一支迅速崛起的市场生力军。目前正值国内品牌童装消费的高速增长期，消费者需求从单一化逐步走向多元化和差异化。而层出不穷的产品品类和体验式消费方式，也使得童装产业面临新一轮的品牌升级。
    　　据有关统计，全球童装市场目前大约有1200亿美元的规模，童装市场在整个服装业疲软的状态下却逆流而上，呈现一片生机，中国城镇居民对各式童装的消费量近年一直呈上升趋势，年增长率为26.5％。童装市场正成为我国最具增长潜力的市场之一。
    　　不过，童装的消费方式以及市场对品牌、产品的需求也在发生着变化，人们已逐渐从过去的实用标准，变成追求美观乃至品牌内涵。特别是受到市场资源配置全球化的影响，较多国外品牌纷纷入市，抢占国内童装市场份额，使童装市场的竞争更趋激烈。
    　　“品牌化是童装的发展方向。”格林集团营销总监阮世陶认为，童装市场上国外品牌的进驻，对国内童装行业是巨大挑战。如今，国外品牌童装已占近50%%的国内市场份额，而国内有特色的童装品牌所占市场份额仅在30%%左右。这和国内童装品牌前身大多数由外贸业务转型而来有关。
    　　阮世陶认为，定位准确，才能充分发挥企业特色，并在激烈竞争中取得一席之地。国内童装品牌定位本身的问题，更应该是潮流性、舒适性的东西，应该很明确是在质量基础上的潮流产物。
    业内人士普遍认为，随着市场竞争的加剧，品牌的作用将愈显重要和突出，一个成功的、长久的、有领导力的品牌应该是有文化内涵、有感情的，有深度的。童装产业的洗牌更应该被理解为是一次转型。“转型就像蛹化蝶，过程是痛苦的，结果是美丽的。”作为服装产业未来新的增长点，童装企业应将品牌文化的建设作为发展战略的重要部分，这样才能在激烈的市场竞争中取得先人一步的独特优势。